Après un tour d'Europe d'un an en 1931, Paul et Marjorie Abbatt exposent les jouets éducatifs qu'ils ont ramenés et font part de leur enthousiasme pour les nouveaux styles d'enseignement préscolaire à Vienne, Prague et Berlin, ce qui les amène à créer une entreprise de fabrication et de vente de jouets, principalement en bois, offrant des conseils aux enseignants et aux parents avec le slogan "The Right Toy for the Right Age" (le bon jouet pour le bon âge).
Très tôt, ils se lient d'amitié avec Ernö Goldfinger, à l'époque où celui-ci quitte Paris pour s'installer à Londres. Il conçoit l'intérieur de leur appartement et de leur atelier à Bloomsbury et, en 1936, leur salle d'exposition au 94 Wimpole Street. Il dessine également des jouets, des installations d'exposition et des meubles spéciaux pour enfants. D'autres artistes et designers créent des puzzles et des plateaux d'images, notamment Freda Skinner et Madeleine Robinson.
Bien qu'il y ait eu d'autres producteurs dans le même domaine, les Abbatts ont mis en lumière un mouvement. Dans les années 50, ils ont créé Children's Play Activities, une organisation caritative pour la recherche et la coopération internationale dans ce domaine.
